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当前，县乡居民消费需求日益多元，更多品牌连锁企业正在向县域下沉。中国连锁经营协会与毕马威联合发布的《2026年中国便利店发展报告》显示，连锁便利店品牌在三线及以下城市的开店数量占比，已从2024年的41%提升到了2025年的47%。
市场监管总局数据显示，截至今年7月底，下沉市场在册个体工商户数量超过7800万，其中86%以上从事服务业相关行业。近年来，大量经营“夫妻店”、小卖部的个体工商户，成为品牌扩张的天然“合伙人”。连锁企业以较低加盟成本吸引个体工商户，让陈旧铺面焕然一新，显著提升商品丰富度与消费体验。
不仅是便利店，越来越多连锁品牌正加速布局县乡市场。据了解，盒马鲜生加速布局三线及以下